實地探訪老干媽變成潮流單品的秘密基地

  老干媽辣醬在美國受歡迎的都市傳說已經流傳了好幾年。美國奢侈品電商Gilt曾經把老干媽稱為“尊貴調味品”。今年3月一篇《老干媽和馬應龍是如何控制美國監獄的》又在網上被瘋傳。雖然文章的大部分情節是虛構的,但足以反映人們對于老干媽多么感興趣。

  今年的紐約時裝周,天貓挑選了包括老干媽等6個有中國特色的品牌,于天貓中國日期間和美國著名買手店Opening Ceremony合作,在9月9日至9月11日推出國潮快閃店(pop-up)。老干媽辣醬在這家快閃店里搖身一變成了120美元的“Lao Gan Ma Hoodie”(老干媽衛衣)和40美元“Sauces Queen(調料女王)”圍裙。當然,現場不會少了老干媽各種辣椒醬的身影,售價8美元。

  


  老干媽衛衣在Opening Ceremony售價120美元

  

  此次跨界合作推出的單品都由Opening Ceremony設計完成。而合作的指定店鋪亦是Opening Ceremony位于紐約曼哈頓中城精品酒店Ace Hotel里的分店。比起該買手店位于紐約Soho區的店鋪,這家店不算很大,店里還有時尚品牌Maison Margiela、箱包品牌Tumi和護膚品品牌Aesop等出售。但在一圈設計感十足的珠寶、衣服和手袋的包圍下,老干媽獨占兩個展示臺,看起來頗被重視。店鋪也將最好的櫥窗展示位給了老干媽衛衣。

  

  老干媽的跨界合作可以說是有群眾基礎的。不少留學生出國時都會帶幾瓶老干媽,吃不慣西方餐食時靠老干媽解解鄉愁。漸漸地,這種很有中國特點的習慣仿佛成為了一種身份認同的標志:吃老干媽的都是自己人。雖然一些外國人也在周圍中國人的影響下吃起了老干媽,但是人數基數還是少。這次跨界針對的更多是中國消費者。

  界面記者在快閃活動的最后一天前去探店,在詢問Opening Ceremony店員后,被告知這一系列的商品截至當時仍有不少存貨,銷售狀況不算太火爆。不過,記者看到店鋪里一直有不少中國客人,而他們都會在老干媽的衣架前駐足、拍照。

  


  老干媽天貓旗艦店

  對比看天貓同步Opening Ceremony的銷售情況,老干媽登陸紐約3天之后,老干媽服飾在天貓剛一上架,很快就被一搶而空。

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