杜蕾斯已死?

昨天父親節

遲遲不見杜蕾斯的動作

終于等到更新卻是......

?



僅有的幾條評論里

還有好多是不死心非要問一問的

?



繼五一、六一、高考、端午、林志玲結婚......

這已經是杜蕾斯連續缺席的

第...數不清多少次借勢

在有門接替環時負責杜蕾斯的日常social后

不再“逢節日熱點必借勢”的杜蕾斯

自從上次419翻車之后

似乎愈發沉寂了

【翻車回顧】

杜蕾斯X喜茶

(原微博已刪除)



網友評論:“臥槽真的太惡心了”

“他們莫不是以為自己文案很高級?”“這是把精液和芝士結合在一起了?嘔吐”“無法直視喜茶了”“實數惡心”“喜茶拜拜,不會再買了”......

之后更換為

?



還有餓了么、淘票票也紛紛中招

?





后期的亡羊補牢、強行挽尊已經來不及

整波操作下來飽受詬病

風流和下流只有一字之差

上車和翻車只是一步之遙

不吹不黑

在杜蕾斯與有門互動合作之后

也有過“霸氣回歸”

?



講真,圈佬覺得杜蕾斯借勢《權力的游戲》開播最終季,從文案到海報設計,不僅與品牌調性高度相關并且十分契合借勢主題,堪稱優秀案例!

只可惜

驚喜似乎也只是曇花一現

后來的借勢連續缺席、節假日也安靜如雞

讓人不禁懷念起杜蕾斯那些年的經典案例

一、【熱點話題類】

-1-

“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”

?



“北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯”



很多人可能已不記得2011年北京的那場大雨,但對杜蕾斯來說,“鞋套雨夜傳奇”是里程碑式的營銷案例,更是開啟社交媒體營銷最重要的一刻。

-2-

北京沙塵暴

?



“黃天不負有情人,天很黃,要好AiR。”彼時北京的空氣質量時常被廣泛吐槽,沙塵暴的這一天我們都被“黃圖”刷屏了。杜蕾斯作為“網黃”杠把子自然不會放棄插上一腳,一詞雙關、一語中的。

-3-

藍黑or白金?

?



想當年,關于這條裙子的顏色之爭可謂是火遍大江南北,杜蕾斯也推出了借勢海報:

“所以這是藍黑咯?”

?



-4-

旅行“青蛙”

?



“一直在計劃,從未出過門。”杜蕾斯的這只“青蛙”可不簡單!

1.床頭有生物課教材圖和一堆紙巾



2.電腦上顯示著91pxxx.com的畫面



3.墻上掛著死去兄弟們的照片



4.柜子里囤著各種用品



5.樓下還有飛鏢和靶子練習發射



6.用來熄火的消防栓



7.藍色輸送管邊上的AIR超薄空氣套



8.看的是“小黃書”



這腦洞真的是給跪了!!!

......

熱點所追亦有所不追。#奚夢瑤摔倒#話題熱度持續飆升時,很多熱心網友紛紛@杜蕾斯催更借勢,但當時杜蕾斯social的負責人——環時老金明確表態:這次我們不約!



這樣的缺席非但沒有讓網友們失望,反而收獲一片好評。

二、【借勢電影類】

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杜蕾斯關于電影的借勢也非常值得一看!“后會吾妻”、“一杜之遙”等電影,從片名到海報都被杜蕾斯玩壞了。



《陸垚知馬俐》這部電影被杜蕾斯配上:“今夜,日久見人心”的文案......疑車無據!



電影《萬物生長》上映倒計時一天,杜蕾斯: 萬物“伸長”只差一日。太污了!

三、【文案專輯類】

四季詩集

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別說了

你是沒有感情的“濕”人



只看懂了69



“種”字用的傳神了



地鐵:我不是這個意思!

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如貓柔軟 你的愛



厲害了



肢體語言說愛你



我媽不讓我和傻子玩

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杜蕾斯 樸素?

我不信!



游泳圈不配玩這個游戲



吧唧嘴或許還有味道



最美不過夕陽紅

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承包了一整個冬天的溫暖



這樣很癢誒



都不用開空調和暖氣了



你是姜太公,我就是魚

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四、【節假日類】

感恩節

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2017年的感恩節這天,從早上10點到晚上23點,杜蕾斯一口氣感謝了13個品牌!

13張海報中,“感恩節”和“杜蕾斯”作為固定的元素,毫無違和感地嫁接了各個品牌。

不僅收到“感謝信”的品牌們會作出回應,不在杜蕾斯感謝名單中的品牌也不乏躍躍欲試、主動搭訕的。就這樣,在你來我往中,實現了品牌間的良性互動與借勢共贏,至今為人們津津樂道。

圣誕節

#平安夜#禮物要從樹上取

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端午節

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“端午節,你吃了嗎?”

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“先剝衣,再吃米”

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杜蕾斯翻車前的借勢海報堪稱每年爆款!從畫面到內涵,似乎說的都是端午節那些事兒,又似乎說的不止端午節那些事兒,既傳達了品牌調性、又將端午創意展現地淋漓盡致。

高考

“超長發揮”

?



真·超長!

......

其中有些經典借勢海報

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