?聽覺高壓下,Sonos如何做好聲音這門“生意” ?

任何觸動人心的細節都可能成為整個營銷戰略的成功之處,表情,色彩,聲音...雖說眼下視覺營銷仍大行其道,但毫無疑問,聽也可以成為品牌進入消費者心智的“陽關道”。更有無數成功案例證明,用聲音突圍用戶是品牌經久不衰的營銷之道。

 

聽覺是人類情緒觸發器的第一個按鍵。心理學研究表明,消費者的購買意向和購買行為受著自身情緒、情感變化的影響。所以聲音營銷也越來受品牌青睞,以聲音為載體進行傳播,既可以詮釋產品的目的,也可以直接在購物環境當中,刺激顧客消費,同時有利于塑造品牌形象,提升好感度。

 

如何做好聲音這門“生意”?在自我空間不斷被壓縮的今天,聆聽聲音對我們而言究竟有多重要?為了解答相關問題,全球領先的家庭智能音響系統品牌 Sonos每年都會發布一份Sound Study(聲音研究)報告,通過對全球及中國用戶的特別調研,探究聲音對現代人的影響與價值。

 

本次,在倫敦大學學院神經科學博士后趙思家博士的指導下,Sonos針對超過1000名生活在北京和上海、年齡在25至40歲之間的人士,以國內首個多媒體線上問卷調查的形式,對他們的聆聽習慣展開了研究,并于近日發布Sonos《美好聲音?聆聽指南》。通過數據,我們發現,除了陽光和水,現代人的日常已經離不開聆聽。

 

為什么現代人離不開聆聽?

 

1. 94%的人都有聽音樂的習慣

 

音樂是最能夠帶動人類情緒的事物,沒有之一。

 

94%的人都有聽音樂的習慣。除了音樂,50%的人選擇聽舒緩/冥想類聲音,收聽播客/廣播節目的人占比46%,而44%的人選擇有聲書。

  

每5人中就有1人每天醒著的時間都會聽音樂。80%的人會在通勤的時間或一個人等待的時候聽音樂或其他音頻內容。


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2. 為什么聆聽:解壓&助眠

 

聆聽音樂(或其他音頻內容)成為最受追捧的減壓方式。

 

79%的人平時傾向于通過聆聽減壓,在家庭環境中,這個比例高達81%。研究還發現,深陷家庭關系壓力中的人認為這種減壓方式尤為有效(比例接近90%)。在關于日常壓力來源的調查中,71%的人選擇職業為他們的焦慮來源,53%的人認為他們的財務壓力比較大,44%的人承認家庭是他們的壓力來源之一。

  

而舒緩的音樂能夠有效地幫助人從壓力狀態下快速恢復。Sonos《美好聲音?聆聽指南》全球調研結果顯示,42%的人會選擇邊聽音樂邊工作,近一半(48%)的互聯網/IT從業者喜歡在工作中聽音樂來放松和提高效率。三分之二的人表示聽音樂能讓他們帶著好心情展開工作,五分之二的人反映工作時聽音樂能讓效率高出50%。


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在緩解壓力,提高工作效率之余,音樂還讓我們睡的更好。二十多年前開始,學術界就有不少臨床研究提及舒緩的音樂可能能夠提高睡眠質量。為什么音樂具有這樣的魔力?一種可能是聽音樂時,身體肌肉會不自主地放松,而另一種可能是音樂能轉移人的注意力,讓我們不再只關注負面和壓力。為了減壓,不同的音樂愛好者,有不同的口味偏好。

 

3. 喜歡聽什么:流行、古典和民謠

 

在一項關于音樂類型偏好的調查中,流行音樂的受歡迎指數為83%,古典音樂58%,民謠55%,爵士28%,搖滾22%......種類繁多。42%的受訪者表示,聽到自己最喜歡的歌曲會感到非常快樂。超過一半的受訪者(54%)表示聽音樂讓他們更容易開懷大笑或熱淚盈眶。

  

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嗷嗷待哺的公司業務、一到月底就叫囂的信用卡、稍不留意就擊響的家庭關系警報……正如Sonos聆聽指南刻畫的那樣,現代人生活在一不小心就會被焦慮吞噬的年代,美好聲音,則像最后一根稻草讓我們免于沉沒。同時,隨著在聽覺空間的逐步深入,人們對于高品質內容和卓越音樂體驗的追求也越來越高,篤定“Listen Better”的聲音完美主義者Sonos音響自然成為發燒友的不二選擇。

 

深耕家庭場景,將極致的聲音體驗完美融入品質生活

 

“享受音樂是一種生活方式,每個家庭都應該充分享受音樂帶來的美好,聆聽音樂就應該無拘無束、自由自在地。”在這一理念下,一群不折不扣的音樂愛好者于2002的美國加州創辦智能音響品牌Sonos,顛覆傳統音樂產業傳播、銷售甚至欣賞模式,推出的無線HiFi系統,將互聯網線上線下音樂資源融合,通過終端控制,讓消費者在家里就可以便捷的,高品質的聆聽和欣賞來自全球的上百萬首歌曲、10萬個電臺等。

 

Sonos打造的家庭無線智能音響系統,通過不同產品組合滿足用戶個性化的家庭音樂娛樂需求。多個Sonos播放器無線協同工作,可在多個房間播放同一首音樂,也可以在不同的房間播放不同的音樂。

 

聲音既是一種感官之樂,更應該是一種生活之樂。為了將極致的聲音體驗完美融入品質生活,Sonos不斷推陳出新,在追求出類拔萃的音質的同時,也將外觀設計做到賞心悅目。在探索與家庭無縫契合這條路中,Sonos 曾試圖與來自丹麥的家居品牌 HAY 合作,并最終推出五款彩色限量版 Sonos One。

 

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先說Sonos One。這款產品是Sonos旗下首款智能音箱,Sonos對于這款產品的定義是「為音樂愛好者打造的智能音響」,的確如此,音質與豐富的流媒體服務便是其最大特點,這兩點實際上也是 Sonos自身的強項。厚實有力的低頻,自然飽滿的人聲,整體風格趨近于泛流行,適合于大多數人的聽音習慣。此外,國內版Sonos One還支持大家所熟知的 Apple Music、QQ 音樂、網易云音樂、蝦米音樂、豆瓣 FM 等15類音樂服務。

 

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整體造型更顯簡潔,頂部改為觸控按鍵,唯一的實體按鍵就是位于機體后側的功能鍵,該按鍵集成了配對和重置的功能,整體性得到了提升,操作起來更有科技感。出于隱私保護,Sonos One 還特地為麥克風功能加了一個指示燈,直觀顯示拾音功能是否開啟,即便是被黑客入侵盜取信息,也可以輕松防范。另外,因為高防水等級,One在浴室、戶外都可以使用。

 

Sonos配色一向以黑白兩色為主,One最開始也是只有全白和全黑色啞光兩種顏色。雖經典大氣,永不過時,但對于更多個性化家居來說,可能略顯不搭。為了能夠更好的融入到居家設計的整體風格之中,與HAY聯手森林綠、淡黃、柔粉、淺灰以及活力紅五種配色。

 

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“我們非常希望人們將聲音視為家居設計的一部分,”Sonos產品經理Sara Morris說。“將聲音嵌入家具中,人們在家的每個角落,都能聽見至臻的聲音效果,這樣人們就會忘了音響,開始對聲音本質的思考。”

 

秉持著同樣的觀點,Sonos與家居巨頭宜家展開合作,推出了一系列可以提高家庭聲音體驗的產品,以冀創造一個能夠隨時隨地享受音樂的居家環境。在2019亞洲消費電子展(CESA2019)上,Sonos預先展示了與宜家合作的新品 ——SYMFONISK音響系列。

 

SYMFONISK 音響系列包含兩個產品,分別是 WiFi 書架音響和 WiFi 臺燈音響。兩款產品既擁有 Sonos 標志性音頻技術的 Wi-Fi 音響,又可以作為兼具裝飾和使用的家居用品。除此之外兩款產品均與Sonos所有智能音響完全兼容,可通過Sonos App和現有的Sonos智能音響進行操作和分組。


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作為智能家庭音響系統的領跑者,Sonos 一直堅守著“讓所有人擁有更好的聆聽體驗”的初心和使命。在618到來之際,Sonos于線上線下開展年中大促,打出絕無僅有的優惠力爭讓聲音文化觸及到每一個人,實力心動了.....

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